夏天,是炽热的太阳,是肆意的玩水,是冰镇的西瓜,还有那边喝边冒着气泡的饮品。
当顶着烈日,额头冒着豆大般的汗珠,回到家拧开汽水瓶盖,噗呲气泡声从耳朵到心里,就已十分畅快。用“开心冒泡”来形容心情再贴切不过了。
对于品牌而言,冒泡是信息、是细节也是温度。
3支带着汽儿的广告,感受这份酣畅淋漓。
1、可口可乐:Try Not To Hear This
可口可乐,快乐的代名词。
品牌这支平面广告,虽如静态无声,但似乎余音环绕耳畔,勾起了以往开瓶噗呲冒气泡的回忆,令人心潮澎湃。
Coke ptsshhhh
Coke Ktchkk
Coke Fzzzzzzz
可口可乐这支“无声”广告,没有过多言语,充分放大气泡的存在感,给予快乐最直接的诠释。
情感上的“带劲”,也是产品的“带劲”。产品卖点在人看到,联想到的那一刻,已了然于心。
2、青岛啤酒《太空篇》
在宇宙飞船里,伴随音乐,与酒水,与气泡共舞,是一种什么样的体验?
青岛啤酒这个脑洞,很任性。把多个元素结合到一起,将狂欢进行到底的热烈感,却不糅杂,恰到好处的渲染情感。
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一幕气泡充盈而出,主角随之起舞的画面,吸引无数向往、追求快乐的人加入其中,玩在一起。
“独乐乐不如众乐乐。”相聚的快乐,如此简单。
3、百威苏打水广告
灵感源于生活。这满屏的梦幻气球,就像我们喝到气泡水那一刻绽放的心情。
Budlight是百威旗下的气泡水品牌,用意想不到的表达方式解锁视觉体验。 ![](http://www.tvctalk.com/template/tvctalk/uploads/20240805_1734152541.jpg)
随着一路上色彩缤纷的气球放飞,跳动的色彩,飘浮的色彩映入眼帘,飘到咖啡厅,飘到城市各处。气泡“若即若离”地萦绕身边,此刻的感受是缥缈又浪漫。
梦幻气球是快乐的转译。
创意背后是产品策略,Budlight的天马行空,既是玩转多巴酚氛围,沟通目标群体,传递好心情,又是浅浅透露出产品使用场景,像咖啡馆和泳游池,都是气泡水常出现的地方。
Budlight的这波梦幻操作,心动的感觉。